Nach Angaben des Forschungsunternehmens eMarketer verbringen erwachsene US-amerikanische TikTok-Benutzer an einem bestimmten Tag durchschnittlich 54 Minuten mit der App, mehr als auf Instagram, Snapchat oder YouTube. Wenn TikTok verschwinden würde, würden diese Plattformen – zusammen mit jüngeren, kleineren aufstrebenden Konkurrenten – um diese wertvollen Minuten der Aufmerksamkeit der Menschen kämpfen.