Ihre Ernennung stellte erneut Fragen zur "gläsernen Klippe" auf, einer Theorie, die besagt, dass Frauen – ebenso wie unterrepräsentierte Minderheiten – in Krisenzeiten eher für Führungspositionen eingestellt werden, was sie zum Scheitern verurteilt. Der Begriff wurde 2005 von den Professoren der University of Exeter, Michelle Ryan und Alex Haslam, geprägt, und seitdem gab es viele berühmte Beispiele, von Yahoos Marissa Mayer bis zur britischen Theresa May . 

"Ihre Qualifikationen sind einwandfrei und sie war bisher äußerst erfolgreich. Aber sie war auch in Situationen tätig, in denen ihr Erfolg erreichbar war", sagte Jo-Ellen Pozner, Wirtschaftsprofessorin an der Santa Clara University, die sich mit Corporate Governance beschäftigt. "Ich möchte sie nicht im geringsten respektieren oder herabwürdigen. Ich denke einfach, dass dies für praktisch jeden eine unmögliche Situation ist."

Ob sie Erfolg hat oder nicht, hängt zum Teil davon ab, inwieweit Musk bereit ist, sich aus dem Tagesgeschäft von Twitter zurückzuziehen. Der CEO von Tesla und SpaceX sagte, er werde weiterhin als Vorstandsvorsitzender von Twitter – Yaccarinos Chef – sowie als Chief Technology Officer fungieren und ihr unterstellt sein. Er fügte hinzu, dass Yaccarino sich "in erster Linie auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren wird".

Von dem Moment an, als Yaccarinos Name bestätigt wurde, begrüßten Experten der Werbebranche die Entscheidung als eine gute – vielleicht die einzige –, Twitter in Richtung Stabilität und Rentabilität zu lenken. Yaccarino überwachte die Marktstrategie und die Werbeeinnahmen von NBCUniversal für seine Rundfunk-, Kabel- und digitalen Vermögenswerte, die sich auf fast 10 Milliarden US-Dollar beliefen. Im Vergleich dazu betrug der im Juli gemeldete letzte Quartalsumsatz von Twitter als börsennotiertes Unternehmen lediglich 1,17 Milliarden US-Dollar. "Sie ist genau das, was Twitter braucht, um das Vertrauen der Werbetreibenden wiederherzustellen, große Werbetreibende zurückzuholen und das Werbegeschäft von Twitter wirklich zu verbessern", sagte Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence, die Twitter verfolgt. "Trotzdem gibt es noch viele Herausforderungen und Yaccarino wird vom ersten Tag an alle Hände voll zu tun haben."

Musks Amtszeit an der Spitze von Twitter war bestenfalls chaotisch. Er begann am ersten Tag mit der Entlassung der obersten Führungskräfte des Unternehmens, gefolgt von etwa 80 % der Belegschaft . Dies hat dazu geführt, dass Twitter weitaus weniger Ingenieure hat , die dafür sorgen, dass die Website reibungslos funktioniert, und weitaus weniger Content-Moderatoren, die dabei helfen, Hassreden, Tierquälerei und grafische Gewalt zu beseitigen.

Er hat das Verifizierungssystem der Plattform auf den Kopf gestellt und die Sicherheitsvorkehrungen gegen die Verbreitung von Fehlinformationen zurückgefahren. Es sind einige dieser Veränderungen – zusammen mit Musks eigener Vorliebe für die Verbreitung von Fehlinformationen und den Kontakt mit prominenten Verschwörungstheoretikern und rechtsextremen Persönlichkeiten –, die laut Analysten viele Werbetreibende auf der Plattform verärgert haben.

Um das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen, muss Twitter stabilisiert und sichergestellt werden, dass wichtige Produktentscheidungen wohlüberlegt und bewusst getroffen werden und nicht, wie Musk oft bekannt ist, spontan, inspiriert durch den Tweet eines Fans oder einen flüchtigen Gedanken. Brancheninsider beschreiben Yaccarino als äußerst fähig, mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz und einem beeindruckenden Lebenslauf. Aber wenn sie geschäftlich erfolgreich sein will, braucht sie Musks Zustimmung auf der Produktseite.

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